Advertorial-Kampagne für die Initiative "Fokus Milch"
Breitgefächerte Aufmerksamkeit dank Onlinekampagne, Native Ads & Videointerview
Advertorial-Projekt zum Thema Nachhaltigkeit gibt Antworten für Verbraucher
In einer Zeit, in der das Bewusstsein für Umweltfragen und nachhaltige Praktiken stetig wächst, steht die Milchwirtschaft besonders im Blick der Verbraucher. Fragen rund um die Nachhaltigkeit der Milchproduktion, das Tierwohl und die Auswirkungen auf das Klima bewegen die Gesellschaft. Genau hier setzt das Projekt von GMC Marketing für die Initiative „Fokus Milch“ an. Unser Ziel war es, Verbraucherfragen bodenständig zu beantworten und aufzuzeigen, wie moderne Milchviehbetriebe in Niedersachsen durch nachhaltige Praktiken und Technologien einen positiven Einfluss auf Umwelt und Gesellschaft nehmen.
Die Initiative „Fokus Milch“ vereint Landwirte sowie Molkereien und wurde 2016 in enger Zusammenarbeit mit der Landesvereinigung der Milchwirtschaft Niedersachsen (LVN) gegründet. Die Initiative leistet einen wichtigen Beitrag zur öffentlichen Diskussion rund um Themen der Nachhaltigkeit, des Tierwohls sowie der Milchwirtschaft im Allgemeinen.
GMC Marketing pflegt bereits seit 20 Jahren eine enge Zusammenarbeit mit dem LVN, insbesondere in der Pressearbeit für den Milchlandpreis. Für die Kooperation mit Fokus Milch konnte hervorragend auf bestehende Projekte aufgebaut werden.
Exkurs: Was ist eine Advertorial-Kampagne?
Bevor wir in die Details eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, was eine Advertorial-Kampagne ausmacht. Ein Advertorial ist ein werblicher Artikel, der redaktionell aufbereitet wird, um sowohl informative als auch werbende Inhalte zu liefern. Das Ziel ist es, dem Leser wertvolle Informationen anzubieten, während gleichzeitig eine Marke oder ein Produkt in einem positiven Licht dargestellt wird. Advertorials sind ein mächtiges Werkzeug im Content-Marketing, da sie Leser auf eine subtile, aber wirkungsvolle Weise ansprechen.
Projektüberblick: Entwicklung der Advertorial-Kampagne
Die Herausforderung
Die „Fokus Milch“ Initiative der LVN suchte nach einer innovativen Methode, um die Öffentlichkeit über die Bedeutung von Nachhaltigkeit und Tierwohl in der Milchproduktion aufzuklären.
Unsere Lösung
GMC Marketing konzipierte eine Advertorial-Kampagne, die einen gut verständlichen Artikel mit dem Titel „Gesunde Kühe sind die Voraussetzung für eine nachhaltige Milchproduktion“ beinhaltete. Dieser Artikel wurde mit aussagekräftigen Bildern und relevanten Verlinkungen angereichert und auf Presse-Plattformen wie newsaktuell sowie in namhaften Publikationen wie der Süddeutschen Zeitung, FOCUS und dem Handelsblatt veröffentlicht, um nur einige zu nennen.
Umsetzung und Verbreitung
Neben der Redaktion des Hauptartikels und der Erstellung von Teaser-Texten und Werbemitteln (z.B. Banner-Werbung), waren wir auch für die Buchung und Koordination der gesamten Kampagne verantwortlich. Ein wichtiger Schwerpunkt lag auf der Produktion eines Videos (siehe unten), in dem Gewinner des Milchlandpreises interviewt wurden. Diese Interviews boten praktische Einblicke in die nachhaltige Milchproduktion und dienten als wertvolle Ergänzung zum Advertorial.
Ergebnisse und Auswirkungen
Die Kampagne erzielte große Aufmerksamkeit. Durch die Kombination aus fachkundigem Content und strategischer Verbreitung konnten wir nicht nur die Kernbotschaften der „Fokus Milch“ gezielt platzieren sondern auch die Basis für weitere Diskussionen zu diesem Thema legen.
Videoproduktion als Ergänzung der Advertorial-Kampagne
Es ist wichtig für eine anspruchsvolle Zielgruppe vertrauensbildende Quellen zu zitieren. Zum Thema Nachhaltigkeit auf Milchviehbetrieben sind es die Landwirte selbst, die mit ihrer täglichen Arbeit und ihrem Engagement am besten Stellung beziehen können. Um die Informationen unserer Advertorial-Kampagne zu vertiefen und den Lesern authentische Einblicke zu ermöglichen, haben wir daher ein Interview-Video mit den erst- und zweitplatzierten Gewinnern des Milchlandpreises 2023 sowie mit dem Gewinner aus 2022 aufgenommen.
In diesem Video teilen die prämierten Milchviehbetriebe ihre Erfahrungen und Erkenntnisse zur nachhaltigen Milchproduktion. Dabei antworten Sie auf unsere Fragen, die aus Verbrauchersicht gestellt worden sind. Die Interviews ergänzen nicht nur unseren Artikel, sondern bietet dem Leser auch die Möglichkeit, die Themen der Landwirtschaft mit Menschen zu verbinden.
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Mehr InformationenCrossmediales Marketing: Die Synergie von Advertorial-Kampagnen und YouTube-Videos
Die Integration von Advertorial-Kampagnen mit Videoinhalten auf Plattformen wie YouTube ist eine effektive Strategie im modernen Marketing-Mix. Dieser crossmediale Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle hinweg anzusprechen und dabei eine kohärente und umfassende Botschaft zu vermitteln.
Durch die Veröffentlichung eines sorgfältig verfassten Advertorials in renommierten Medien konnten wir komplexe Informationen rund um die Nachhaltigkeit in der Milchwirtschaft ansprechend aufbereiten und einem breiten Publikum zugänglich machen. Die Ergänzung durch ein Video, das auf YouTube verbreitet wurde, erlaubte es uns, die Geschichte zu vertiefen sowie weitere Zielgruppen direkt anzusprechen.
Diese Kombination aus schriftlichem Content und Video maximiert die Reichweite und die Engagement-Raten. Während das Advertorial die Leser mit fundierten Informationen versorgt, schafft das Video eine emotionale Verbindung durch visuelle Erlebnisse, die die Botschaft lebendig werden lassen.
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